Министр обороны генерал армии Сергей Шойгу предложил ретейлерам предоставить льготы некоторым категориям военнослужащих. В распоряжение «Коммерсанта» попало письмо исполнительному директору Х5 Retail Group Игорю Шехтерману, подписанное Сергеем Шойгу. Министерство обороны Российской Федерации предлагает предоставить военнослужащим, награжденным орденом Мужества или медалью «За отвагу», скидки в «Пятерочке», «Перекрестке» и «Карусели». Такие же письма разосланы не менее чем в восемь крупных компаний.
Практика предоставления льгот орденоносцам уже действует в ведомственных магазинах «Военторг». Причем, глава оборонного ведомства приказал создать в них систему скидок не только для военнослужащих, но и для ветеранов вооруженных сил, Великой Отечественной войны и граждан, которые не являются военными.